No caben dudas de que el actual estado de situación, de acuerdo con un creciente auge e instalación en varias agendas comerciales y gubernamentales, puede ser denominado la “generación” de la propiedad industrial o intelectual, de la mano de las marcas y de las patentes en la faz económica, y de los derechos de autor en la expresión de la creatividad. Es posible apreciarlo en nuestro consumo diario, cuando vamos a un negocio y pedimos una marca de gaseosa o de shampoo, pero también ante el creciente posicionamiento buscado por las marcas y el avance y la continua registración de patentes, lo cual incentiva la generación de nuevos emprendimientos y proyectos de Investigación y Desarrollo (I+D) que son los que ponen en movimiento la rueda de la propiedad industrial e intelectual.

Desde el punto de vista de la propiedad intelectual, una marca es todo signo con capacidad distintiva. Si bien estos signos pueden relacionarse con la realidad socioeconómica de un determinado lugar, la globalización hizo posible que las marcas logren cada vez más imponerse mundialmente, ya sea una “pipa” para marca de ropa deportiva, una “M” distinguible por su forma y color amarillo o del color característico del embase de un chocolate (tema complicado para la propiedad industrial debido a la prohibición de registrar un solo color aplicado a los mismos). Pero también las marcas en ascenso o los nuevos emprendimientos deben tener su protección, ya que ello le otorga a un producto o servicio el valor agregado que garantiza que nadie salvo el titular podrá utilizar ese nombre real (es decir, los nombres o sus diminutivos y apellidos de personas famosas o públicas) o de fantasía, durante un periodo de diez años que podrá ser renovado en períodos de 5 años acreditando el uso de dicha marca.

Las marcas se dividen en clases para productos y clases para servicios según un nomenclador nacional que se desprende de otro internacional. En nuestro país, la propiedad industrial se registra en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) que lleva los registros de Patentes, Modelos de Utilidad, Marcas, Modelos y Diseños Industriales y los Contratos de Transferencia Tecnológica. Para registrar una marca es necesario realizar una búsqueda con el fin de verificar si existe una igual o similar que lo impida. Por otro lado, es requisito que éstas no aludan a “los nombres, palabras o signos que constituyan la designación necesaria o habitual del producto o servicio a distinguir o que describan su naturaleza, función, cualidades u otras características”. A su vez, “no podrá estar en el uso general antes de su solicitud de registro y los colores naturales o intrínsecos o un solo color aplicados a los mismos”. Esta rama del derecho llamada propiedad intelectual o industrial no es ajena a los grandes pleitos que generan famosos casos que se inician en televisión mediante avisos publicitarios o en el simple tráfico comercial.